Ein gutes Ranking kann maßgeblich zum Erfolg einer Website beitragen. Durch Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (auch als „SEO“ bekannt), kann dieses meist verbessert werden. Ob eine Website ein hohes oder eher niedriges Potenzial für ein gutes Ranking hat, ist von mehreren Faktoren abhängig. Diese werden in ihrer Gesamtheit als Ranking-Chancen bezeichnet.