Ein Meta-Tag ist ein unscheinbares, aber äußerst wichtiges Element im Quellcode einer Webseite, das maßgeblich zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zur Steuerung der Darstellung von Webseiten beiträgt. Meta-Tags sind speziell formatierte HTML-Tags, die im Kopfbereich (Head) einer Webseite eingebettet werden und Informationen über die Seite bereitstellen, ohne direkt für Besucher sichtbar zu sein.
Die bekanntesten und am häufigsten verwendeten Meta-Tags sind der „title“-Tag, die „description“ und die „keywords“. Der Title-Tag definiert den Titel einer Webseite, der beispielsweise in den Suchergebnissen von Suchmaschinen angezeigt wird. Die Meta-Description bietet eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts, die ebenfalls häufig in den Suchergebnissen erscheint und Nutzer zum Besuch der Seite animieren soll. Der Meta-Keywords-Tag hingegen wurde früher häufig zur Angabe relevanter Schlagwörter genutzt, wird von modernen Suchmaschinen aber kaum noch beachtet.
Neben diesen Standard-Meta-Tags existieren weitere spezielle Tags, die für verschiedene Zwecke eingesetzt werden können, wie zum Beispiel Steuerung des Caching-Verhaltens von Browsern, Festlegung der Zeichencodierung oder Anweisungen für Suchmaschinen-Roboter (Robots-Meta-Tag). Auch soziale Medien profitieren von Meta-Tags, um die Vorschau von Linkfreigaben ansprechend zu gestalten, etwa durch Open Graph Tags von Facebook oder Twitter Cards.
Ein korrekt eingesetzter Meta-Tag kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit einer Webseite zu verbessern und die Nutzererfahrung zu optimieren. Dabei ist es wichtig, die Meta-Tags stets aktuell und präzise zu halten, da sowohl Überoptimierung als auch Fehlangaben negativen Einfluss auf das Ranking und die Wahrnehmung einer Webseite haben können.
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